Pocas veces llega un proyecto que te permite poner a prueba todas tus habilidades. Desde el concepto, al rodaje y hasta la postproducción. La marca American Crew nos contactó para crear una campaña publicitaria innovadora en un espacio ficticio creado con herramientas digitales: una chuche de proyecto.
Enseguida supimos dos cosas: que las vacaciones de verano iban a ser cortas y que nos dejaría una pieza guapísima en el portafolio.
El equipo de American Crew nos pidió que la spot se ubicase en el “Campus”: un entorno universitario de ensueño, de alta tecnología y tradición americana. Tan perfecto que no existe. Es como si fuera Élite, pero sin dramas adolescentes, ni crímenes.
Quien haya rodado un poco sabe que encontrar estas localizaciones en la vida real es una misión casi imposible, especialmente considerando los requisitos técnicos y logísticos necesarios para iluminar, grabar y coordinar a un equipo de 50 personas. Así que en lugar de volver loco a un location manager, decidimos rodarlo en un estudio y pusimos al equipo de arte a diseñar y construir. Mano a mano con el cliente, concretamos en bocetos, mockups y previz el universo visual de la marca.
UN CAMPUS QUE NO EXISTE
Dale pare ver el antes y el después.
Mueve para ver antes/después.
In Camera
Final Look
SET EXTENSIONS
Para llevar los espacios al siguiente nivel, decidimos utilizar set extensions. Es decir: Construimos solo la parte imprescindible, y el resto lo hacemos en 3D.
En esta fase hubo muchos procesos, desde el diseño del espacio y la decoración, la planificación técnica para el tracking, el modelling de todos los espacios y el compositing que le da el look final. hasta llegar al render final, entre otro montón de palabras en inglés que significan que hacemos cosas guapas. Y no lo decimos nosotros, lo dice el cliente:
El primer día lo dedicamos a la construcción e iluminación en el estudio. Cuando llegó el cliente al set, todo estaba listo para gritar “acción” y disparar las primeras fotos y planos. Rodamos el spot y en simultáneo hicimos una sesión de fotos en los mismos sets. Todo muy eficiente para maximizar el tiempo y recursos disponibles.
"Thanks to you and to the whole team for this amazing project. We are thrilled with the results." -El cliente
ANIMACIÓN 2D
Paralelamente al rodaje, trabajamos junto al ilustrador Diego Ferrero una secuencia animada 2D de tan solo 4 segundos para destacar los beneficios de los productos American Crew. Cada frame fue diseñado cuidadosamente para transmitir los mensajes de forma clara y precisa, evitando que pareciera una infografía aburrida (o un capítulo inédito de Érase una vez el cuerpo humano).
Para nosotros, más que otro spot en nuestra web, este proyecto ha representado la posibilidad de recrear un universo de marca único, desde la conceptualización hasta la ejecución final. La combinación de sets físicos, ampliaciones en 3D y animación hizo que el Campus de American Crew cobrase vida de una forma nunca antes vista y que el cliente acabase contento, que de eso se trata.
