TOUS BOO X
KARABOT

Cliente

TOUS

Tipo

Campaña Integral

Para

RRSS

Año

2026

Hacer
grande
lo pequeño

¿Cómo construyes una historia alrededor de algo que cabe en la palma de una mano?

TOUS llegó a nosotros con el brief de BOO y una necesidad clara: desarrollar una campaña capaz de presentar la pieza con personalidad propia, construyendo un universo alrededor de ella sin perder de vista lo más importante: la joya tenía que ser siempre protagonista.

En Karabot asumimos el proyecto desde los dos lados de la mesa: agencia y productora. Partiendo del brief desarrollamos el concepto creativo y construimos la propuesta de campaña: dirección de arte, tono, localización, realización y lenguaje visual. La idea tomó forma en las Torres Mapfre de Barcelona, donde planteamos una pieza luminosa, fresca y con un punto juguetón, protagonizada por la creadora de contenido barcelonesa @Ari Tapia.

Uno de los principales retos creativos estaba en la propia naturaleza del producto. Las joyas son pequeñas. Muy pequeñas. Y en una pieza audiovisual no basta con que aparezcan: hay que encontrar razones narrativas para acercarse a ellas.

Por eso construimos la realización buscando continuamente momentos, acciones y encuadres que nos permitieran entrar en el detalle sin convertir la campaña en una sucesión de planos de producto.

Gestos, manos, objetos y pequeños movimientos se convirtieron en parte de la narrativa y nos permitieron alternar el mundo de Ari con planos cerrados donde las piezas de TOUS podían realmente lucir. Para ganar flexibilidad durante el rodaje trabajamos además con @handycrush como doble de manos, lo que nos permitió multiplicar este tipo de planos mientras la producción de vídeo y el shooting fotográfico sucedían simultáneamente.

Una historia
pensada
para enseñar
el detalle

Producir
también
es resolver

Y después estaba la realidad del rodaje. La campaña se filmó en pleno verano en Barcelona, en lo alto de las Torres Mapfre. Antes de rodar el primer plano hubo que conseguir que cámaras, ópticas, iluminación, grip, vestuario, atrezo y todo el equipo de producción llegaran hasta allí. Con el correspondiente calor de agosto incluido.
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Una vez arriba, apareció otro pequeño problema: La camisa protagonista era una pieza de colección y solo existía un ejemplar. En uno de los planos de detalle y con el Tiempo en contra, necesitábamos mostrar una manga y no podíamos disponer de una segunda prenda para nuestra doble de manos. La solución fue bastante menos sofisticada que el resto del set: un trozo de fieltro azul convertido improvisadamente en manga de camisa.
Al estar desenfocado, funcionó. Y probablemente resume bastante bien nuestra manera de entender una producción: llegar con todo previsto y, cuando la realidad decide cambiar el plan, encontrar una solución que permita que la idea siga funcionando.

Detalle de la joya BOO en la campaña de TOUS

De la idea al máster final

Además de desarrollar creativamente la campaña, nos encargamos de toda su producción y postproducción: rodaje de vídeo, shooting fotográfico, edición, VFX y cleanup, color, conformado y masters finales. Un proyecto llevado de principio a fin por Karabot, desde las primeras decisiones creativas hasta el último frame.

Detrás de una campaña aparentemente sencilla suele haber muchas pequeñas decisiones. Y en TOUS BOO, precisamente, los pequeños detalles eran todo.

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